Контент должен быть хорошо оформлен. Недостаточно просто выложить кусок текста — нате, читайте! Вниманием читателя нужно управлять. Используйте приёмы из графического дизайна.
Большие заголовки, использование ультратонких начертаний шрифтов, интересные комбинации шрифтов, которые задают стиль сайта, — всё то, что раньше было характерно для печати, перешло в веб и адаптировалось под новый формат.